消費品牌的數實融合（Phygital）一直是我看好的NFT 用例。世界第一的奢侈品集團LVMH 也終於加入進來，發佈單價超22ETH 的百寶箱（Treasure Trunk），找推特大V 傳播會是一次web3 式圈錢，還是長期的VIP 俱樂部？
一條🧵展開⤵️
LVMH 作為全球市值最高的奢侈品集團，總市值4400 多億美元，總裁Bernard Arnault 近期又回到世界首富寶座。
最近一次集團財報上，他表達的觀點是「認可NFT 的價值並希望用於促進實物銷售，提升流通效率」。（兩個月前的解讀，這次VIA 系列的推出即是對該策略的堅定執行）。
簡單來說，這次發布了什麼？
6 月8 日，LV 推出VIA 作為數字高端品牌。「VIA」在拉丁語指代「路」，暗示通往與眾不同的體驗旅程。
- 數量：200 個左右
- 單價：3.9 萬歐元or 4.1 萬美元
- 開放地區：加拿大、美國、英國、法國、德國、日本、澳大利亞
- 鏈：ETH
關於百寶箱NFT 的用途，品牌這麼設計⬇️
💠 SBT+ 限量實物行李箱+ 會員pass
- SBT：根據官網報名填寫waitlist 的個人信息與錢包地址來決定是否有購買資格。錢包地址綁定，token 作為身份不能交易。
- 實物：6.16 後憑token 購買實物行李箱
- 會員：之後可用於購買獨家產品，第一個系列是首席設計@Pharrell 的男裝線，或可解鎖參與線下活動
可圈可點的部分👍
- 和Gucci 一樣，用了官推@louisvuitton 正式發布（避免scam），官網發售頁面效果很精緻，並支持直接連接web3 錢包！
- SBT 且每人限購1 個，降低投機炒作，將waitlist 這一傳統做法&會員身份上鍊
- 後續的Phygital 可以靈活安排，先購買數字鑰匙預定再發貨，提升定制效率
大家有爭議的地方📢
- 價格太高：都這市場了（⬇️圖很應景）你賣這價格——能理解，畢竟99% 的人買不起，不過u1s1，LV 官網上幾萬美金的實物行李箱並不少
- 對找的推特大V 和有意見。大家都是排練好的嗎？說一樣的台詞，發一樣的12 條推文——略有點苛刻，品牌給內容的時候是可以更多樣些😓
不過我最關心的還是LV 的篩選標準，因為這代表了他們真正想要的目標用戶
錢包地址標準（來自官網FAQ）
- 裡面有其他LVMH 旗下品牌的NFT 藏品
- 或有其他奢侈品/Fashion 品牌的NFT 🤔
- 或有藍籌NFT
- 或錢包資產總計超過1 百萬美金
- 或錢包裡的NFT 價值超過20 萬美金
滿足標準的大概率已經是web3 裡的高階用戶或奢侈品/ 時尚品牌粉絲。
關鍵是，如果按照這個標準200 個名額沒有滿，LV 是否會分配給品牌已有的高淨值會員？畢竟這次的銷售是支持信用卡/paypal/apple pay 等支付方式的。
如果LV 會同時開放線下通道，推送品牌已有老會員購買，那麼這次推出就非常值得肯定了👏（值得後續關注👀）
從2019 年開始探索區塊鏈應用於奢侈品驗真溯源，到2021 年8 月和Beeple 合作推出遊戲，4 年時間，總有種錯覺以為LV 進入web3 應該已經很久了吧，這其實才是第一個正式的NFT 發售。
看得出經過充足的準備和設計，也吸收了這兩年的一些新做法，希望無論對於品牌還是顧客都能夠最終獲得滿意的效果。
