原文作者：Ally Zach 原文編譯：深潮TechFlow
重要見解：
- 最初，PFP NFT 項目強調社區，但隨著時間的推移，許多項目將重點轉向金融化，NFT 持有者優先考慮金融回報而不是社區參與。
- 專注於去中心化社交媒體、數字身份和基於區塊鏈的域名的應用程序在NFT 市場上經歷了獨特的用戶採納率增加，從2021 年中期到2022 年初激增近10 倍。
- 通過優先考慮通過用戶連接產生的自然網絡效應，並提供有意義的聯繫和策劃在線身份的機會，NFT 已為新消費應用程序奠定了成功基礎。
歷史上，PFP NFT 項目將“社區”作為基本價值觀強調。然而，在過去一年中，許多知名NFT 項目越來越注重金融化，NFT 持有者優先考慮財務回報，而不是成為社區成員的情感價值。
從用戶角度考慮，從以社區為驅動力的項目轉向金融化可能是通過兩種路徑發生的。要么是同樣的用戶改變了他們的價值觀，要么是新的金融動機用戶取代了最初以社區為導向的用戶。後者更有可能發生，因為社區驅動的IP（NFT 項目）的早期採用者的客戶概況與僅出於金融目交易代幣的個人顯著不同。假設社區驅動的用戶對早期消費者項目的價值更高，那麼問題就出現了：一旦金融化發展起來，這些用戶會轉向哪裡？
在很大程度上，這些用戶將移居到重視Web3 基礎社區參與的新型消費平台。這些平台包括去中心化社交媒體、數字身份解決方案和基於區塊鏈的域名。它們不僅填補了發生變化的NFT 地貌所造成的空缺，還開啟了一個全面參與的新時代。通過研究在EVM 鏈上不同NFT 應用程序的用戶行為，我們可以提取有價值的見解，了解用戶遷移和在這個快速發展的行業中形成的子社區。
PFP 社區的衰落
在NFT 的早期階段，它們主要與數字藝術和收藏品相關聯。藝術家和創作者迅速採納了這一概念，在基於區塊鏈的平台上將其作品進行代幣化。以太坊成為促進NFT 交易的先鋒力量。
然而， 2021 年初的 Bored Ape Yacht Club 的推出标志着 NFT 演变的一个转折点。BAYC 引入了一个以社区为中心的方法，将独特的艺术品与会员特权和强大的社交组成部分相结合。每个无聊猿 NFT 持有者成为一个拥有特殊活动、虚拟聚会和其他福利的独家俱乐部的一部分。这种以社区为中心的模式被证明具有巨大的影响力，成为许多随后的 NFT 项目采用类似方法的催化剂。
BAYC 和類似的以社區為驅動力的成功吸引了散戶投資者的注意，導致從2021 年中期到2022 年初NFT 市場用戶採納率激增近10 倍。社區參與、承諾的路線圖和持續價值增長的潛力吸引了許多投資者購買這些收藏品。
2022 年末，随着 Blur 交易平台的推出，叙事发生了转变。Blur 平台连同其持续的、公开宣传的空投计划迅速赢得了人气，并吸引了大量用户。这一成功为其他市场铺平了道路，包括业内巨头 OpenSea，要么采用或推出自己的专业交易平台。因此，这种转变也导致了创作者版税的显著下降，因为新时代的 NFT 交易者将重心从重视社区和路线图转向了交易活动。焦点从 NFT 成为数字身份和社群的代表，转向了成为主要的投机资产。
NFT 的新黎明
PFP 項目，特別是在以太坊上的項目們，曾經是新手進入Web3 世界的主要入口。然而，隨著Blur 等平台的快速崛起，這一格局發生了重大變化，更多地關注於迎合交易者，而不是最初推動其增長的核心參與者，如收藏家、創作者和社區成員。因此，自2022 年1 月以來，各種EVM 鏈上的PFP 項目已經經歷了吸引新用戶的穩定下降，採納率幾乎下降了50% 。
在過去的18 個月裡，各種EVM 鏈上的消費應用程序的開發增加了，重點關注於去中心化社交媒體、通過證書認證的數字身份和基於區塊鏈的域名。這些應用程序通過為用戶提供有意義的聯繫、自我表達和合作機會，重新激活了Web3 。它們提供了一個平台，讓個人可以策劃他們的線上存在，與同行互動，並以更包容的方式培養社區感。
為了提供無縫的用戶體驗，除了傳統的NFT 市場之外的消費應用程序需要高吞吐量和低GAS 費用。針對這種需求，許多這些應用程序已經尋求Layer-2 擴展解決方案和側鏈。這種轉變促使基於以太坊的PFP 交易者探索新的鏈路，大約80% 的用戶在不同的網絡之間表現出“游牧”行為。
游牧用戶傾向於在不同的鏈上與具有類似目的的平台互動。例如，BNB 上的去中心化社交平台CyberConnect 和Polygon 的Lens 擁有超過37, 000 名共同用戶。此外，新時代Web3 用戶，在之前沒有參與PFP 的情況下，已經與其他新消費應用程序互動。
這些新興的消費應用程序不僅成功吸引了先前的加密貨幣用戶，還吸引了全新的用戶群體。值得注意的是，諸如ENS、Galxe、Lens 和CyberConnect 等，使用戶可以在其各自的鏈上體驗他們的第一個NFT 交互。這與之前的規範不同，之前的NFT 市場是用戶的主要入口點。
雖然PFP 的敘事已經發生了變化，但用戶仍然尋求建立線上角色。除了社交媒體或身份符號之外，用戶還發現了新的工具和應用程序來複製這種體驗。值得注意的是，與早期NFT 交易者或金融化時代的參與者相比，在以社區為中心的時代與PFP 互動的用戶構成了新消費應用程序用戶的最大部分。
這些新興的消費應用程序雖然仍處於早期階段，但已成功吸引了渴望見證這些平台成功的特定加密貨幣用戶。這些應用程序提供了數字身份的全面表現，在機器人和人工智能發揮越來越重要作用的時代，這是一個至關重要的方面。
這些消費應用程序的核心價值觀具有如此強烈的吸引力，以至於它們能夠吸引來自不同網絡的用戶。用戶願意在多個鏈上與這些平台互動，強調了提高憑證、域名和配置文件的互操作性的重要性。支持用戶群的偏好和趨勢對於實現無縫互操作性和在不同生態系統中培養有凝聚力的用戶體驗變得越來越重要。
展望未來
早期的NFT 用戶主要是尋求在線身份和社群的探索。最初，PFP 項目滿足了這個需求，但後來將重心轉向金融方面。目前，參與的用戶主要參與去中心化社交網絡、身份和憑證項目。展望未來，預計消費者將繼續尋求有意義的聯繫和獨特的身份。隨著消費者努力滿足這些願望，促進用戶連接和身份的消費者協議可能會蓬勃發展。
為了在競爭中獲得成功，協議應優先考慮通過用戶連接建立自然網絡效應。一個例子是Lens，它將個人資料NFT 和關注NFT 整合到協議平台中，以建立用戶之間的聯繫。這種方法將用戶聯繫的網絡效應整合到協議本身中。相比之下，傳統的PFP 或獨立身份協議依賴於外部平台來促進用戶聯繫，導致協議內部捕獲的網絡效應價值降低。
這種情況下的盈利能力並不僅限於低交易量、高交易量的市場，例如DeFi 應用程序。這些新消費者應用程序通過利用自然的網絡效應和市場定位，提供有前途的機會。它們為以社區為中心的用戶提供有價值的體驗和服務，促進參與和潛在的長期增長。隨著PFP NFT 交易市場的動態發展，這些應用程序在為用戶提供替代途徑方面發揮著至關重要的作用，以更有意義和更具包容性的方式進行聯繫、協作和管理他們的在線形象。
